To tylko jedna z 3 stron tej notatki. Zaloguj się aby zobaczyć ten dokument.
Zobacz
całą notatkę
14.03.2012r.
Otoczenie zagraniczne przedsiębiorstwa
Przedsiębiorstwo na rynku zagranicznym
Otoczenie konkurencyjne Makrootoczenie (zespół zewnętrznych uwarunkowań działalności przedsiębiorstwa na rynku zagranicznym; przedsiębiorstwo nie ma wpływu na makrootoczenie)
Analiza PEST (makrootoczenia)
Czynniki polityczne
System polityczny i prawny
Stabilność polityczna
Ideologia
Przepisy dotyczące działalności gospodarczej
Regulacje handlu zagranicznego
Czynniki społeczne
Trendy demograficzne
Dystrybucja dochodu
Zmiany stylu życia
Poziom edukacyjny
Czynniki ekonomiczne
Dynamika PKB
Stopy procentowe
Inflacja
Bezrobocie
Siła nabywcza
Czynniki technologiczne Wydatki rządowe na B&R
Wynalazki Poziom technologiczny
Tempo zmian technologii Badania otoczenia konkurencyjnego (mikrootoczenia)
Badania nabywców (np. analiza zwyczajów konsumpcyjnych, procesu podejmowania decyzji zakupowych, preferencji i postaw wobec marek, wrażliwości na poszczególne narzędzia marketingu)
Badania konkurentów (np. analiza liczb i potencjału firm konkurencyjnych, ich udziału w rynku, silnych i słabych stron, źródeł przewagi konkurencyjnej)
Badania dostawców, ich siły przetargowej Badania potencjalnej konkurencji, badania możliwości pojawienia się substytutów Siły konkurencyjne w sektorze (rozszerzona konkurencja)
Potencjał wchodzący
Dostawcy Konkurenci w sektorze Nabywcy
Substytuty
Etapy procesu badawczego
Sformułowanie problemu badawczego i zadania badawczego
Określenie procedury badawczej
Opracowanie planu badań
Zaprojektowanie próby i zbieranie informacji Analiza i interpretacja informacji Prezentacja wniosków (raport końcowy)
Problemy decyzyjne
Na który rynek zagraniczny wejść?
Jaką strategię wybrać?
Czy standaryzować czy adaptować produkt?
Czy wprowadzać nowy produkt na rynek zagraniczny?
Czy można podwyższyć cenę?
Zadania badawcze
Porównać rynki pod względem atrakcyjności
Oszacować potencjalną efektywność poszczególnych form wejścia
Ocenić zakres podobneństw/różnic miedzy rynkami;
Oszacować korzyści skali i utraconą sprzedaż
Zbadać stopień akceptacji nowości
(…)
…, związków i zależności pomiędzy czynnikami (zmiennymi) determinującymi działalność gospodarczą i uzyskane wyniki Źródła informacji o kontrahentach zagranicznych Bezpośredni dialog z potencjalnym partnerem handlowym
Stowarzyszenia branżowe- kontakt z Wydziałem Ekonomiczno- Handlowym (WEH) przy ambasadzie RP w kraju docelowym
Katalog i targi branżowe
Wywiadownie gospodarcze
Czasopisma branżowe…
... zobacz całą notatkę
Komentarze użytkowników (0)